2015年7月15日凌晨,一段一分十秒的视频在五个小时内迅速同时在网页、微信、微博上传播,引爆了优衣库试衣间的一个事件。就营销而言,两小时内传播速度过亿,其宣传价值相当于优衣库2000万元的免费广告。

众所周知,优衣库作为全球第四大快时尚品牌,在此次热点事件中收获颇丰,优衣库CEO刘自2009年以来一直是日本首富。

利用一个偶然的热点事件把自己的名字传播到每一个网络场所,是很多商家想要的效果,而借力营销就是这样一种营销方式,是一个非常诱人的大蛋糕,而且这个蛋糕还会时不时的出现,所以和普通网民只是看热闹是不一样的。作为一个企业,首先要想到的是如何借助这些热点中的热点来传播自己的名字。利用这些热点来增加他们的收益。就像优衣库,一分钱没花,却做了一个价值2000万的广告。

其实杠杆营销的关键点就是利用热门事件,把自己的品牌和他们捆绑在一起,像热门事件一样快速传播,让大家都很了解,做自己的品牌。但是,一个突发事件很可能会让一个品牌经典化。我们应该敏感地抓住每一个受欢迎的事件,并从中获得最大的利益。这就需要企业决策者和营销人员关注时事和社会实践,敏锐地把握商机和社会热点,更好地利用大事件为企业服务,从而达到四两拨千斤的效果。