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毫无疑问，香奈儿5号是世界上最著名的香水。香奈儿5号创始人Ennis Bao与香奈儿一起创造了香水史上的奇迹。用香奈儿自己的话说:“这就是我想要的，一种完全不同的香水，一种女人的香水。一个有着芬芳难忘气味的女人。”毒药香奈儿5号香奈儿5号的包装也是大胆的银色包装，极为优雅大方。数字5是香奈儿的幸运数字。《香奈儿5号》最传奇也最为人熟知的故事是这样的:有记者问美国性感巨星玛丽莲·梦露小姐:“你穿什么睡衣睡觉？”她甜甜地回答，“几滴香奈儿五号”。香奈儿5号香水是现代香水系列的呼唤。首先你闻到的是摩登-摩登香氛系列中鲜花(包括玉兰和苦橙)的香味，然后是玫瑰和茉莉带出的香味，最后以白檀为基底。事实上，内容包含不下130种香精，其中的主要香精多为合成的现代花香型香精(俗称乙醛，可以让香味更加多变，而这正是香奈儿5号香奈儿香奈儿5号香水的最大特色香奈儿5号香水让5成为香水界的一个神奇数字，代表着一个美丽的传说。“5”是香奈儿女士的幸运数字。当时巴黎著名香水ErnestBeaux开发了几款香水样品。香奈儿女士在众多香水样品中选择了第五款香水，而香奈儿5号香水的出版日期恰好是5月25日，与香奈儿的第五次时装发布会同时举行。1953年，香奈儿5号成为第一款在电视上做广告的香水。5号是香奈儿的第一瓶香水。1921年推出的香奈儿5号是第一瓶合成花香型香水。它以花束为灵感，融合了奢华与优雅，展现了女性的勇敢与大胆，彻底打破了当时香水的传统精神。香奈儿女士崇尚简约之美，她希望原创香水的包装采用简洁但不花哨的设计——线条鲜明的长方体香水瓶，白底上出现香奈儿5号的黑色字样。自玛丽莲·梦露著名的睡裙——香奈儿5号诞生以来，香奈儿香水就以其高贵典雅的形象深入人心。1956年，它也成为纽约大都会博物馆的藏品。直到今天，香奈儿5号依然稳坐世界销售冠军的宝座。——格拉斯的茉莉和玫瑰，通过乙醛的丰富变化，成为最具女性魅力的化身，精致地诠释了经典永恒的女性柔美，展现了独特的女性气息。1921年5月，当香水设计师欧内斯特·博克斯(Ernest Beaux)向香奈儿夫人展示多种香水选择时，香奈儿夫人几乎毫不犹豫地选择了第五种，也就是现在享誉全球的香奈儿5号香水。为什么一个以数字命名的香水品牌在世界上如此受欢迎？性格:不努力重现花香，市场竞争是残酷的。任何一个品牌或产品，要想在这个激烈的市场中站稳脚跟，甚至做得非常好，就必须有自己的长处，尤其是在产品方面。如果一个品牌或产品有独特的、符合市场需求的、竞争对手无法或难以复制的东西，那么它的运营成功率就会大大提高。香奈儿五中在这方面非常突出。香奈儿5号香水是世界上第一款带有乙醛花香的香水。它的香味是由法国南部草中的五月玫瑰、茉莉、乙醛等80种成分调配而成。花的美丽芬芳凸显了女性的柔美和魅力。首先是依兰依兰和橙花为序，然后是五月玫瑰和茉莉的完美混合，散发出独特的花香。它是木本植物迷人香味的精华，包括来自檀香的宜人气味。然而，香奈儿5号香水产品最大的特点就是不试图重现花香——即使在21世纪的今天，市面上所有的香水都装在小香水瓶里，努力重现花香，并以模仿真花为荣。但是，你可能不知道，香奈儿5号香水让人感觉是那么的独特。除了是香奈儿夫人的第一款香水作品，第一款以数字命名的香水，第一瓶来自时装设计师的相关产品，还有另一个令人目中无人的理由——这是一款不试图重现花香的香水。早在1921年，香奈儿夫人为了“抽象”的目的，避开了纯花的香味。在苔藓等植物中，用乙醛提取植物精华，发现了另一种不为人知的植物气味，让这些气味千变万化。利用这一概念，她将乙醛、植物和多种花卉结合在一起，创造出一种前所未有的香味，这真的为她的第一款香水打了一场漂亮的仗。这是香奈儿5号香水独有的，明显区别于其他香水品牌。对其品牌推广和终端销售也很有帮助，因为高端香水是奢侈品，消费者更想追求自己的个性和独特稀有的东西。当其他高端香水品牌都在争先恐后地追求真正的花香时，香奈儿5号香水却反其道而行之，不试图重现花香，还把香味做得美丽而神奇，从而轻松击中目标消费者的购物和享受心理。品质保证:品质优秀的产品会有一个很好的核心竞争点，需要有品质做支撑，才能长久的推动产品的销售。香奈儿夫人当然知道这一点——20世纪美国著名性感影星玛丽莲·梦露在透露自己独特性感魅力的秘密时曾说过，“我只在晚上用香奈儿5号”。一句看似平常的话，却道出了香奈儿香水精湛的调制技巧和独特的情调。也正是香奈儿夫人发现了产品的独特之处，并以实际行动支持了这种独特之处，从而推动了香奈儿5号香水成功推向市场并健康成长。在香奈儿公司，所有香水都不是按照生产程序一步一步调制，而是充分调动香水调配者的嗅觉、视觉、触觉、听觉、味觉等神经，用身体、心灵、精神去感受和体验产品，用心去创造产品。可以直接说，香奈儿5号香水是调制师用鼻子调制出来的，从而保证香奈儿5号香水符合人的嗅觉习惯，具有独特的味道和情调。正如香奈儿夫人自己所描述的:“这就是我想要的。一款完全不同于以往的香水；女人的香水；一种芬芳难忘的香水。”1986年，有着香奈儿绰号“鼻子”的调香师雅克·波尔格(Jacques Polge)创造了香奈儿5号淡香水，以全新的方式重新诠释了优雅的女性美。轻盈活泼的柠檬果味和香草香草云给淡淡的香味带来了甜蜜愉悦的惊喜气息。此外，为香奈儿生产香水的Jacques Pollge一直坚持其独特的成分:使用产自格拉斯的茉莉花和五月玫瑰。这也为香奈儿香水独特的高品质和浓郁的香味奠定了坚实的基础。瓶状突破:进入女士们先生们的内心，人类对消费品的需求越来越大。除了产品功能、质量和容量等基本的东西，颜色、包装、瓶形等方面也在促进销售中发挥着越来越重要的作用。香奈儿五号香水已经有了独特的产品支撑点和完整的质量保证团队。够不够？香奈儿夫人认为它并不完美，有必要在瓶型上对香奈儿5号香水再一次升级，让它完全独立于高级香水之林，散发出自己明亮不羁的光芒。基于整体形象的概念，香奈儿夫人认为香水是女性整体装扮的最后一个重要步骤。所以，即使当时只有香水世家才会推出香水，但身为时装设计师的香奈儿夫人还是决定坚持推出香奈儿品牌下的香水，而且她在瓶身设计上有着明显的天赋和卓越的见解:“我的审美观和别人不一样:别人怕加多了，我却一个个减。”正是因为这个原因，在同时期的香水作品中，香奈儿5号香水瓶简约的造型设计，让它看起来是最奇怪的一个，因为在所有极其复杂多彩的香水瓶中，只有香奈儿5号香水像一个光秃秃的药瓶。然而，这种简单却形成了一种新的审美力量，成功地渗透到了女士们优雅的心中。最后，他们不必沉迷于浮华和财富，而能在简洁有力的设计中找到有价值的质感。香奈儿5号香水瓶的瓶盖是宝石切割的，透明水晶的方形，线条整齐，白底黑字的“香奈儿”和“N 5”，令人印象深刻。但是在崇尚繁华的时候，很多人并不看好这款看起来像药罐的香水。甚至一些见过香奈儿5号香水的时尚专家也认为，香奈儿夫人一生的声誉会毁在这个“不起眼”的瓶子里。结果他们没想到，这瓶他们当初并不喜欢的香水，却在世界上流行了很久，甚至比他们的寿命还长。正因如此，香奈儿5号香水瓶的现代之美使其在1959年成为杰出的当代艺术品，跻身纽约现代艺术博物馆的展品之列，这是一种审美追求，也是营销差异化不可多得的重要环节——只有大胆创新，走新路，品牌和产品才能得到更好的发展。广告传播:惊人的视觉总是优雅而独特的。广告是品牌形象塑造和产品促销的重要载体。任何公司都会注重广告传播，或多或少会做广告。但是有一个广告效果好坏的问题，最终体现在广告的优劣上，比如广告设计的有效程度，广告媒体选择的恰当程度，广告的数量和周期等。只有做好全面均衡的工作，广告传播效果才会出来的好。香奈儿5号香水的广告传播就是这方面的典范。比如在广告设计效果上，香奈儿5号香水的广告一方面有着惊人的视觉表现。比如一个巨大的“5”立在黑红等纯色背景上，一个顶尖美女立在中央。香奈儿5号香水已经从美女手中飞过，香水浪漫地漂浮在空，给人一种唯美而强烈的视觉感。另一方面与其品牌内涵紧密结合。传达的是高贵、典雅、高雅，让消费者去享受，去品味，去回味。这种设计表达和广告诉求，无疑整合了香奈儿5号香水品牌想要告诉和传达给目标消费者的所有东西。一个好的设计作品，如果没有落实到位，就相当于打了水漂。香奈儿五号香水品牌对广告投放的媒体有严格的控制，必须是与香奈儿五号香水目标消费者密切相关的媒体，如高端专业杂志、高端俱乐部杂志等。从广告的数量和周期来看，香奈儿5号香水是有计划有针对性的投放，覆盖面可能不是特别广，但都坚持广告传达及时到位。终端建设:当地终端销售集中在富豪名流聚集的地方，是将品牌、产品、一切努力转化为价值的最后一步。好的终端建设有助于产品的展示和销售。香奈儿五号香水非常重视终端建设，选择更加严谨精准。为了更好的定位和吸引目标消费者，更大的量促进香奈儿5号香水的整体销售，终端专柜和专卖店都设置在高端百货商场、五星级酒店、高级会所等富豪名流聚集的地方，而普通地方很难找到香奈儿5号香水的踪迹。为什么要这么做？是因为香奈儿5号香水是围绕着品牌的定位和要传达的品牌核心价值来做决定和选择的。事实上，走一条以品牌为中心，适合自身发展的特色终端建设之路，可以减少企业或品牌的盲目探索，促进企业的快速发展，就像香奈儿5号香水一样。香奈儿第五大学非常受欢迎。在全世界，每半分钟就能卖出一瓶。5号是香奈儿的第一款香水，创作于1921年。她是第一款人工合成的花香型香水，灵感来源于花束，集奢华与优雅于一身，具有勇敢大胆的精神，完全打破传统。同时她又有一种微妙的不可言说的品质，是女性在女性中的一种表现。还有一个小故事，讲的是当时五号的名字，巴黎香水界的“名鼻”ernestbeaux，据说研发了多种香水样品，让香奈儿女士挑选最适合自己的那一款。coco选择了第五款，简洁地将自己的幸运数字5号命名为这款香水的名字。早期5号只留给香奈儿最好的顾客。1930年，香奈儿邀请当时著名的摄影师霍斯特为no5的瓶子拍照。1953年，5号成为第一个通过电视做广告的产品。香味:株型、花型、醛型的结合。前调:醛香、湿草香和茉莉香。中调:玫瑰、依兰依兰、鸢尾。基调:天竺葵薄荷。最喜欢的角色:玛丽莲·梦露，凯瑟琳·德纳芙，卡洛·波桂。